Seja com conteúdo proprietário ou por meio de parceria com influenciadores, na crise do COVID-19 muitas marcas enxergaram nas mídias sociais uma oportunidade de continuar os seus negócios. O resultado é um aumento nas lives, postagens no Tik Tok, cursos online, stories de receitas e treinos no Instagram, além de shows ao vivo no YouTube. As empresas que já faziam conteúdos para esses canais tiveram que se reinventar, ao passo que aquelas que não atuavam nesses meios tiveram que migrar para novos ambientes.
Dados indicam que o uso de redes sociais aumentou consideravelmente durante a quarentena. Uma matéria do Estadão trouxe um levantamento da Celebryts, start-up focada em Marketing de Influência, no qual aponta que, durante o período de pandemia, os comentários nos perfis do Instagram de influenciadores registraram um aumento de 60,89%.
Em pesquisa realizada pela Youpix, sobre Marketing de Influência em tempos de pandemia de COVID-19, 68% das empresas o consideram estratégico para o seu negócio, enquanto 69% entendem que essa modalidade traz resultados diferentes de qualquer outro meio de comunicação.
Capa da pesquisa Marketing de Influência em tempos de pandemia de COVID-19, feita pela Youpix
Em tempos de coronavírus, o Marketing de Influência surge como um importante braço de negócios. O influenciador pode ser um grande aliado, uma vez que ele endossa a confiança e credibilidade da sua marca e é um bom interlocutor com o público.
Grandes empresas estão se posicionando diante do cenário da pandemia por meio dos influenciadores. Nesse sentido, vale destacar os exemplos de clientes da G&A, que estão trabalhando com esse público para divulgar suas iniciativas de acesso a materiais gratuitos e criação de conteúdo. Nesse post com cinco dicas práticas pare gerir as redes sociais na crise do coronavírus contamos o case da BIC, que passou a fazer lives no Instagram com influenciadoras que dão aulas de lettering e ensinam atividades para fazer com as crianças em casa.
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Porém, antes de começar qualquer ação, é importante escolher bem o influenciador que pode representar a sua empresa nas redes sociais. É importante que os creators escolhidos tenham fit com a marca e criem mensagens relevantes, que se destaquem em meio à avalanche de conteúdo recebida pelo usuário. É importante pensar em uma parceria a longo prazo e não usar o influenciador como um “plano B” para tempos de crise. Nesse post damos dicas de como construir uma parceria de longo prazo com influenciadores.
Separamos aqui algumas perguntas que você precisa fazer antes de planejar uma parceria com influenciadores:
Os creators e influencers podem ajudar a empresa a oferecer conteúdo relevante aos usuários, fortalecer seu propósito de marca e sair da pandemia com a reputação consolidada. Para saber mais sobre o assunto, recomendamos a leitura da matéria Marketing de Influência durante a crise.
Esse texto foi produzido por Isabela Torrente e atualizado em 17.4.2020 por Mila de Oliveira
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